Kaip Live Tinted įkūrėja Deepika Mutyala iš naujo apibrėžia spalvotų žmonių grožį

Šiais laikais galite vartyti beveik bet kokį grožio ar mados žurnalą ir pamatyti įvairiausių žmonių, išsibarsčiusių po puslapius. Tačiau 2000-ųjų pradžioje, kai Deepika Mutyala Augant Hiustone, Teksase, taip nebuvo. Tačiau užuot apgailestavusi, kad trūksta reprezentacijos, ji pradėjo paleisti ratus, kad pakeistų pasakojimą apie save ir kitas rudas merginas visame pasaulyje. 

Pradėjusi savo karjerą grožio industrijoje, ji paskelbė vaizdo instrukcijas kaip tinkamos spalvos su raudonais lūpų dažais ir greitai surinko milijonus peržiūrų. Šis vaizdo įrašas tapo jos misijos katalizatoriumi padaryti grožį labiau prieinamą spalvotiems žmonėms, kuri netrukus paskatino paleisti Gyvas tonizavimas. 

Kas prasidėjo kaip įtraukiantis grožis Nuo tada bendruomenės taryba išaugo į apdovanojimus pelniusį kosmetikos ir odos priežiūros prekės ženklą, kuris nerodo jokių lėtėjimo ženklų. Neseniai turėjome galimybę pasikalbėti su Mutyala, kai ji ruošiasi kitais metais išplėsti „Live Tinted“ į naują odos priežiūros kategoriją. Žemiau ji dalijasi, kaip jos kultūra suformavo kiekvieną prekės ženklo aspektą ir kokių žingsnių, jos manymu, grožio industrija turi imtis, kad taptų dar labiau įtraukianti.

Iš esmės, jūsų virusinis vaizdo įrašas paskatino jus sukurti „Live Tinted“ bendruomenę?

Taip ir ne. Sakyčiau, kad mano virusinis vaizdo įrašas iš tikrųjų pradėjo mano, kaip influencerio, kelionę, tačiau „Live Tinted“ kaip bendruomenės platformos sukūrimas iš tikrųjų buvo visos mano karjeros grožio industrijoje kulminacija. Pradėjęs nuo įmonės ir tada tapęs influenceriu, tikrai supratau, kad nėra centralizuoto centro, kur žmonės galėtų ateiti ir kalbėtis temomis, kurios pramonėje buvo tabu – pavyzdžiui, kolorizmas ir veido plaukai. Manau, kad dabar tokio tipo temos yra labiau standartinės, bet tai buvo 2017 m., kai tiesiog nesijaučiau, kad tai svarbu. Taigi man buvo labai svarbu paleisti „Live Tinted“ kaip bendruomenės platformą. Dabar mes tai pavertėme bendruomene ir prekės ženklu, kuris jaučiasi tikrai puikiai. 

Ar nuo pat pradžių buvo siekiama šią bendruomenę paversti visaverčiu grožio prekės ženklu?

Kai man buvo 16 metų, gyvenau Hiustone, Teksase, visada sakiau tėvams, kad ketinu įkurti savo makiažo prekės ženklą. Šis noras kilo vaikščiojant grožio salonų koridoriais ir nematant nė vieno, kuris būtų panašus į mane, ir nemačius jokių man tinkančių produktų. Visada sakiau sau, kad tai pakeisiu. Taigi kiekvienas mano karjeros žingsnis privedė mane prie šio taško. Tai, kad visa tai vyksta, yra labai siurrealistiška ir tikrai svajonės išsipildymas.

Kas įkvėpė pavadinimą Live Tinted?

Augdamas visada maniau, kad savo grožio prekės ženklą pavadinsiu kaip „gilus grožis“ – tai mano vardo žaismas, bet taip pat todėl, kad norėjau, kad jis būtų žinomas dėl gilesnių odos atspalvių, kad prekės ženklas iš tikrųjų būtų apie mus. [žmonės su gilesniu odos tonu]. Bet aš tikrai nenorėjau, kad šis prekės ženklas būtų apie mane, ir tiesiog pavartojus žodį „giliai“ taip jaučiausi.

Patyriau visą šį apreiškimą ir žinojau, kad noriu, kad prekės ženklas būtų kolektyvinis dalykas. Taigi jaučiau, kad žodis „tonuotas“ tikrai vienija, nes visi turime odos atspalvį ir norėjau normalizuoti gilesnius odos tonus, būdama didesnio pasakojimo dalimi. Manau, kad „gyvas tonusas“ yra tarsi mantra: gyvendamas tonizuotas, tu tikrai gyveni ir apima savo odos atspalvį bei potekstę; ir didžiuotis savo tapatybe bei kultūra. 

Kada, paleidęs bendruomenės svetainę, nusprendėte pradėti kurti produktus?

Na, o pirmaisiais bendruomenės platformos laikais atlikome apklausas ir uždavėme klausimus, kad susipažintume su bendruomenės nariais ir suprastume, ką jie nori iš mūsų matyti. Viena iš mūsų atliktų apklausų buvo tokia: „Kas jums svarbiausia grožio industrijoje? Didžioji dalis gyventojų teigė, kad svarbiausia jų grožio problema yra hiperpigmentacija ir tamsūs ratilai. Taigi, žinote, mano vaizdo įrašas apie spalvą koreguojančius tamsius ratilus išplito 2015 m., o mes uždavėme šį klausimą 2018 m. pradžioje; todėl po trejų metų žmonės vis dar susidūrė su ta pačia problema. Po trejų metų maniau, kad pramonė pakoregavo kursą ir viską pakeitė. Išgirdusi tai iš šios ištikimos spalvotų žmonių bendruomenės, pajutau, kad turime rasti sprendimą. Įeikite HueStick, kuris startavo 2019 m.

Peržiūrėkite šį įrašą Instagram

Įrašą bendrino LIVE TINTED (@livetinted)

Manau, kad protingiausias dalykas, kurį padarėme, buvo pasimokyti iš mano, kaip influencerio ir darbo pramonėje, gyvenimo ir pripažinti, kad spalvų korekcija yra menininkui palanki priemonė. Padarėme jį patogiu vartotojui, padarydami jį kasdieniu daugialypės dėmės modeliu, tačiau atspalvių, kuriuose buvo tiriama spalvų korekcija. Būti prekės ženklu, kuris reiškia naujoves, man labai svarbu vien todėl, kad taip ilgai dirbu šioje pramonės šakoje. Noriu, kad tai būtų senas prekės ženklas, kuris mane išgyvens. Todėl tikrai skiriame laiko kokybiškiems produktams, kuriais mūsų bendruomenė gali didžiuotis, sukurti. 

Per dvejus metus „Live Tinted“ įsigijo „Ulta“ – ką jums reiškė būti pirmuoju Pietų Azijos prekės ženklu, kuris ten buvo parduotas?

Tai reiškė pasaulį ir vis dar jaučiasi kaip „suspausti mane“ akimirka. Didžiuojuosi, kad galime tai padaryti Pietų Azijos bendruomenės labui, bet taip pat tikiuosi, kad nesu paskutinis. Tikiuosi, kad tai tik pradžia daugeliui kitų prekių ženklų, nes turime tai normalizuoti. Man tai yra tonizuotos odos normalizavimas ir užtikrinimas, kad kiekviena ruda mergina matytų save atstovaujamą. Taigi darbas didžiausioje kosmetikos parduotuvėje atrodė tinkamas būdas tęsti savo misiją. 

Kaip jūsų kultūra daro įtaką jūsų sprendimams dėl „Live Tinted“?

Jis vaidina svarbų vaidmenį priimant kiekvieną mano priimtą sprendimą – nuo ​​samdymo, lėšų rinkimo, investuotojų sprendimų ir mūsų produkto kūrimo. Visada stengiuosi rasti būdų, kaip įtraukti savo kultūrą. Kai pristatėme ryškią, sodrią uogų spalvą HueStick, pavadinome ją „nemokama“, nes pirmą kartą jaučiausi laisvai dėvėdama ryškią spalvą ant savo odos tono. Šventėme su Holi, mano kultūros spalvų švente. 

Niekada nenoriu tiesiog tapti produkto prekės ženklu, kuris neturi omenyje bendruomenės. Taigi pamatysite, kad kiekviena smulkmena mūsų gaminiuose yra kilusi iš mano kultūros. Pavyzdžiui, mūsų pakuotė yra varinė. Ši spalva plačiai naudojama ne tik Pietų Azijos kultūroje, bet ir daugelyje kitų kultūrų. Man labai patinka idėja suvienyti skirtingų kultūrų žmones per grožį. Tai iš tikrųjų yra mano tikslas su šiuo prekės ženklu – kad kiekvienoje detalėje matytumėte dalelę to, iš kur esate kilęs.

Papasakokite apie savo naujausią produktą „HueGuard“.

HueGuard Tai mineralinis SPF gruntas ir drėkiklis, nepaliekantis baltos spalvos ant odos. Mums prireikė labai daug laiko, kol šią formulę pasiekėme ten, kur ji yra. Jis turi gražią medetkų spalvą, nes nuo pat pradžių nenorėjau, kad į odą kraujuotų baltumo jausmas, nes taip mums buvo sakoma, kad visas mūsų gyvenimas buvo gražus. Taigi aš tikrai didžiuojuosi net maža smulkmena, kuri prasideda nuo medetkų atspalvio, kuris vėliau sklandžiai įsilieja į jūsų odą. 

Jo laukiančiųjų sąraše buvo 10,000 XNUMX žmonių dar prieš paleidžiant produktą, nes sukūrėme reklamą. Žinojome, kad mūsų bendruomenė tuo džiaugsis, nes mes taip pat to laukėme. Laukėme, kol prekės ženklas sukurs SPF, kad galėtume išspręsti konkrečias mūsų problemas. Pasakysiu jums, daug žmonių man sakė, kad tai nebus sėkminga – ir tai tik dar vienas priminimas, kad reikia laikytis nuotaikos, nes jie klydo. 

Peržiūrėkite šį įrašą Instagram

Įrašą bendrino LIVE TINTED (@livetinted)

Trumpam atsitraukus nuo „Live Tinted“ – kodėl, jūsų manymu, grožio industrija taip lėtai prisitaiko prie spalvotų žmonių?

Nemanau, kad jie buvo priversti. Taigi, kai matote, kad paklausa kyla iš vienos jūsų verslo dalies, jūs ir toliau kursite pasiūlą šiai paklausai. Tai tikrai ironiška, nes kaip galima tikėtis paklausos, jei neturite tai auditorijai sukurtų produktų? Žvelgiant į spalvotų žmonių perkamąją galią, jų išleidžiamų dolerių sumą, tai yra trilijonai. Taigi tikrai apmaudu, kad jis nebuvo patenkintas, bet tuo pat metu aš tikiuosi, kas bus ateityje. Tikrai puiku matyti, kiek daug pokyčių įvyko per pastaruosius penkerius metus. Turiu viltį ir svajonę (ir manau, kad ji taps realybe), kad yra visa karta žmonių, kurie net neturės šių pokalbių. Man tai tikrai įdomu. Taigi stengiuosi sutelkti dėmesį į teigiamą, bet, deja, tai užtruko tiek ilgai.

Kokių pažangų vis dar tikitės išvysti pramonėje?

Įvairovė turi egzistuoti visuose verslo lygmenyse. Kampanijose tai negali būti vienkartinis dalykas. Manau, kad kuo daugiau prekių ženklų paįvairina savo darbuotojus, tuo labiau jie paįvairina savo požiūrį ir mąstymą kasdien. Taigi aš asmeniškai manau, kad mums labai pasisekė, kad turime labai įvairią komandą, ir tai buvo tikrai naudinga. Turiu galvoje, kad tai nėra raketų mokslas, samdykite įvairius talentus, kad sukurtumėte savo prekės ženklo įvairovę. Tikiuosi, kad ateityje daugiau prekių ženklų suvoks šios galios galią.

Ką patartumėte žmogui, norinčiam sukurti savo prekės ženklą?

Yra verslininkų, kurie randa spragų rinkoje, tačiau ne visi jie tas spragas atranda per asmeninę patirtį. Radus baltą erdvę, kuri taip pat sieja mane asmeniniu lygmeniu, man padėjo išgyventi tikrai sunkias verslumo dienas, nes suprantu, kad šis prekės ženklas yra didesnis už mane patį. Jei esate verslininkas, tai pasivažinėjimas amerikietiškais kalneliais – gali būti, kad tą pačią dieną, kai pasieksite aukštą lygį, pasieksite žemą lygį. Jei kuriate prekės ženklą, pagrįstą asmenine misija ir turite tikslą, kiekvieną dieną atsibusite susijaudinę dėl savo darbo. 

Galiausiai, kokia šiuo metu yra jūsų mėgstamiausia grožio tendencija?

Žmonės, kurie priima dalykus, kuriuos anksčiau laikydavome trūkumais. Pavyzdžiui, net jei turime HueStick spalvą koreguojančią priemonę, yra daug dienų, kai aš pajudinu tamsius ratilus. Manau, kad kuo daugiau matome tai darančius žmones, tuo labiau jie pasitiki savimi ir jaučiasi patogiai savo odoje. Labai džiaugiuosi, kad šiais laikais ir į grožį žiūrima pagal principą „mažiau yra daugiau“. 

daugiau: