Karjeros dienoraščiai: kaip Saint Jane Beauty įkūrėjas Casey Georgesonas pradėjo kurti CBD grožio erdvę

Sent Džeinės gražuolė 2019 m. pasirodė tik vienas pagrindinis produktas: Prabangus grožio serumas pagamintas iš 500 mg Viso spektro CBD. Tuo metu CBD buvo naujas ingredientas grožio pramonėje ir vis dar buvo daug reglamentų, tačiau įkūrėjas Casey Georgeson žinojo, kad jį reikia pristatyti prabangi odos priežiūra turgus. Mažiau nei dveji metai po pristatymo, Saint Jane Beauty buvo pasirinkta Sephora ir išplėtė savo pasiūlą, įtraukdama įvairius CBD infuziniai produktai, įskaitant jo naują Drėkinamasis kremas su žiedlapiais. Neseniai turėjome galimybę pasikalbėti su Georgesonu apie prekės ženklo sėkmę, atrodytų, per naktį, taip pat apie kai kuriuos CBD grožio erdvės pionieriaus spąstus. Skaitykite toliau, kad perskaitytumėte visą interviu. 

Sukūrus keletą pagrindinių grožio prekių ženklų, kas paskatino jus atsitraukti ir sukurti savo? 

Prieš grožį pradėjau kurti prekės ženklus vyno pramonėje. 2005 m. dirbau didelėje įmonėje „The Wine Group“, kur sukūriau prekės ženklą pavadinimu Cupcake vynuogynai. Tai pirmasis mano sukurtas prekės ženklas ir jis tapo labai sėkmingas. Po to įstojau į verslo mokyklą ir labai pasiilgau grožio. Taigi 2007 m. vasarą dirbau „Sephora“ kaip pirmoji jų MBA praktikantė. Tai buvo be galo nuostabu – ir aš žinojau, kad tai yra tai, ką noriu daryti, kai baigiau mokslus. 

Baigęs studijas dirbau Kendo ir Sephora, kur Sephora projektavau Marc Jacobs [Grožį], Elizabeth ir James bei Disney. Man visada patiko kurti prekės ženklus, bet žinojau, kad būti įkūrėju yra visiškai kitoks žaidimas. Tai ketino mane katapultuoti į šį pasaulį, kuriame nebuvau tikras, kad jame jaučiuosi patogiai – man visada patiko būti užkulisiuose ir kai kas nors pasakotų prekės ženklų istoriją.

Kažkaip žaidžiau su mintimi įkurti savo prekės ženklą, bet neturėjau didelės idėjos, kuri įkvėptų mane žengti šį tikėjimo šuolį į įkūrėjų pasaulį. Tada atradau CBD ir staiga tai buvo aiškiausia mano kada nors turėjusi prekės ženklo idėja. Maniau, kad ši molekulė tokia įdomi odos priežiūrai dėl savo priešuždegiminių savybių ir dėl to, kad joje yra galingų antioksidantų. Maniau, kad tai vienas įdomiausių mūsų laikų odos priežiūros ingredientų, todėl prekės ženklas labai greitai susiformavo. 

Ar tikėjotės, kad ne tik CBD kaip sudedamoji dalis, bet ir prekės ženklas sprogs taip greitai, kaip ir jis? 

Ne, ir žvelgiant atgal į 2019 m. paleidimo laiką, tai buvo kaip ginklas iš vartų. Tai buvo tarsi „vau“ akimirka, kai šis prekės ženklas tikrai patraukė žmonių dėmesį ir patraukė jų širdis bei mintis labiau nei bet kuris kitas prekės ženklas, su kuriuo aš kada nors dirbau. Jis turėjo tokį tiesioginį ryšį su mūsų sukurta bendruomene. Labai tuo didžiuojuosi, nes buvome patys finansuojami, mažiukai ir išsibarstę – ne tai, kad turėjome didžiulius biudžetus. Kiekvienas kitas prekės ženklas, kurį aš kada nors sukūriau, buvo skirtas milžiniškai įmonei, ir jie turėjo paleidimo pultą, kad tai įvyktų. Tam turėjau nedidelę ir galingą komandą, kuri dirbo namuose. Aš tikrai tuo didžiuojuosi.

Peržiūrėkite šį įrašą Instagram

Įrašą bendrino SAINT JANE (@saintjanebeauty)

Ar kada nors bijojote sukurti CBD produktą, nes yra tiek daug su juo susijusių taisyklių?

Tikriausiai neturėjau būti tokia optimistiška, kaip buvau, bet atrodė taip neprotinga, kad CBD būtų traktuojamas kaip bet kas kitas, o ne vitaminas. Aš buvau labai teisus dėl to – pagalvojau: „Tai turi būti odos priežiūros srityje“. Tai tau labai gerai. Žinodamas tai, ką žinau dabar apie tai, kiek bėdų galėjau pakliūti tada, kai tai buvo tik dar viena pagal sąrašą įtraukta narkotinė medžiaga – čia pat su heroinu – ką tiesiog beprotiška net sakyti garsiai... Galėjau patekti į daugybę dalykų. bėdų. Tačiau buvau Kalifornijoje, kur kanapės buvo ką tik legalizuotos, ir maniau, kad viskas gerai. Į nacionalinį etapą patekome jiems įveikę ūkio sąskaita [kas legalizavo CBD produktus]. Buvau taip įsitikinęs, kad tai yra tinkama odos priežiūros molekulė, todėl jaučiau, kad viskas turi pasivyti – taip ir pavyko, bet tikriausiai buvau šiek tiek per didelė savo šunims.

Ar laikote save kažkuo CBD pradininku kitiems, kurie nori tai įtraukti į grožio erdvę?

Aš sakau, kad CBD yra labai panašus į erą po uždraudimo, nes tai yra mano kilmė, ir iš tikrųjų ji yra šiek tiek panaši. Vis dar jaučiasi kaip laukiniuose Vakaruose – yra daug prekių ženklų, kurie jau atsirado ir išnyko, tačiau tiek daug galimybių yra sėkmingi. Ir aš tikrai tikiu, kad kartu mes esame daug stipresni ir kiekvienas turi savo braižą. Tai sunki konkurencija ir pramonė, turinti daug potencialo. Bet žinote, aš esu pirmasis, kuris atsistoja ir sako: „Jei norite sukurti CBD prekės ženklą, aš jums padėsiu, nes tiek daug sužinojau, ko nedaryti“. 

Nuo mūsų veiklos pradžios daug kas pasikeitė, o taisyklės keičiasi taip greitai. Todėl visada džiaugiuosi galėdamas pasidalinti savo žiniomis su kitais prekių ženklų tiekėjais, kurie tik pradeda veiklą, kad išvengtų kai kurių spąstų.

Naujausias jūsų pristatymas yra žiedlapių drėkiklis – koks buvo įkvėpimas?

Mane įkvėpė tai, kokie minkšti gėlių žiedlapiai. Dirbome prie fotosesijos Prabangus grožio serumas ir mes dėliojome visus šiuos žiedlapius ir augalus, ir aš pagalvojau: „Šie žiedlapiai tokie neįtikėtinai minkšti“. Kodėl jie tokie minkšti? Kas suteikia jiems tekstūrą? Tai puikus drėkinimo ir maistinių medžiagų derinys. 

Taigi pradėjome kurti šią formulę turėdami mintį, kad norime tikrai lengvos, lengvos tekstūros, bet norėjome iš tikrųjų pagerinti gilų to hidratacijos įsisavinimą. Taigi formulė labai unikali – nesijaučia kaip riebus kremas, bet taip pat išlaiko odos hidrataciją visą dieną. Gėlių ekstraktų atveju buvo kalbama apie tai, kurios gėlės turėtų papildyti raminančias CBD savybes ir odos elastingumą. Taigi, hibiscus, magnolija, frangipani, rožinis lotosas ir ramunė yra gražūs savaime odai, tačiau formulėje jie yra sujungti į simfoninę gėlių puokštę.

Kokį grožio patarimą norėtumėte pasakyti savo jaunesnei?

Tai nėra pats dramatiškiausias dalykas, bet gerkite daug vandens. Tai kažkokia klišė, bet tokį skirtumą pastebiu, kai per dieną neužtenka vandens. Mano oda švyti ir jaučiasi stangresnė, kai turiu daug vandens. Išsiaiškinkite, kaip išlikti hidratuotam visą dieną – net jei tai varginantis vandens gėrimo ritualas visą dieną – nes tai matosi jūsų odoje. 

Kokia šiuo metu jūsų mėgstamiausia odos priežiūros tendencija?

Man labai patinka filosofija, kad senėjimas yra dovana. Ir man patinka ši mintis, kad atjaunėjimas nėra tikslas. Pavyzdžiui, ar norite gyventi iki 95 metų, ar ne? Grakščiai pasinerkite į idėją apie senėjimą ir mylėti savo odą, net jei ji rodo visas jūsų juoko linijas kaip jūsų praeities planas. Tai vienintelė oda, kurią turėsite visą likusį gyvenimą, todėl nustokite ant jos pykti, nustokite su ja kovoti, nustokite ją kritikuoti, tiesiog žinokite, kad tai jūsų ir vienintelė oda, kurią kada nors turėsite. Taigi man labai patinka, kad šis pokytis vyksta.